多地闭店！一个指甲钳卖42元，昔日“日货之光”惨被中产抛弃

据凤凰网报道，截止2025年5月31日，无印良品的销售额同比增长是287.11亿元，归母净利润也同比增长至21.17亿元。

但并不代表着无印良品能够重回巅峰。

在黑猫投诉平台上，有关于无印良品的投诉超过了2000条，大多数消费者都在投诉无印良品产品质量不行或者是售后服务差。

然而，无印良品不仅仅只有“内忧”，随着无印良品的走红，越来越多的本土品牌如雨后春笋般冒出。

其中最为成功的还是名创优品。据名创优品财报显示，去年，名创优品的营收达到了169.94亿元，归母净利润达到了26.18亿元。

同时，截止2025年第一季度，名创优品在国内的门店数量已经达到了4275家，海外的门店数量也超过了3000家。

从名创优品成立以来，创始人就抓住了国人们的消费痛点，那就是既要产品品质好，也要价格便宜。所以，名创优品的定价都不算特别贵。

然而，早期的名创优品被人一直被人讽刺是“山寨”，logo抄袭的是，名字抄袭的是无印良品。

为了让“日本进口”的概念深入身心，名创优品的创始人还在日本注册了一家公司，就连设计师请的也是日本人。以至于有不少人质疑名创优品是否真的日本进口。

但就在2022年的时候，名创优品的西班牙账号被曝将一款穿着中国旗袍的盲盒玩偶称作是“日本艺伎”，一时间，名创优品被推上风口浪尖。

这对于名创优品来说也是一个转折点，在2022年8月，名创优品决定要“去日化”。彻底撕掉“日系”的标签。

早在2020年的时候，叶老板就曾提出过，兴趣消费将会成为全球趋势。事实证明，五年后的今天，年轻消费者们更愿意为自己的开心买单。泡泡玛特的爆火就是一个最好的例子。

于是，在决定“去日化”后，名创优品从普通的日用零售公司变成了一个IP设计公司。从卖货，变成了贩卖“可爱”。也正是因为如此，名创优品成功实现了弯道超车。

2023年，名创优品与芭比IP的联名在全网爆火，在互联网上，名创优品与芭比联名的官宣视频点赞量高达18.4万，有关名创优品芭比的话题在各个社交媒体上的热度都相当高。

在线下，名创优品该将门店改成了芭比主题店，主题店的颜色采用的是抢眼的“芭比粉”。芭比电影的爆火，使得名创优品的主题店的销售额也随之爆涨。

为了实现“超级大店”这一愿景，名创优品这几年推出了“Minisoland”全球店。坐落于南京步行街的minisoland从开业以来就十分火爆，甚至成为了一个打卡、拍照圣地。

都说无印良品在中国创造了神话，但实际上是中国市场造就了无印良品。从降价11次到多家门店关闭，只能说无印良品的反应速度实在是太慢了。

名创优品的弯道超车，也说明了随着国潮的崛起，中国的本土品牌正在越做越好。国内的消费者们早就不像从前那般追求“进口货”。

眼下，只有继续推出贴合中国消费者需求的产品，无印良品才有破局的可能。

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